Så fort boken sålde slut var vi direkt snabba med att sänka vårt F-pris (det pris bokhandeln betalar för titeln) på eboken till 40 kr, en sänkning med 60 procent  från det ursprungliga priset på 100 kr, vilket är vad de flesta nya eböcker kostar till grossist. Vi uppmärksammade självklart alla ebokhandlare på prissänkningen. Under de första veckorna sålde vi 40 eböcker för 100 kr, och sedan dess har vi sålt ytterligare 9 eböcker; ungefär samma veckosnitt som tidigare, vilket innebär att det hittills varit en högst ofördelaktig affär för oss.

Samtidigt ser vi att boken har lånats ut mångdubbelt fler gånger, nästan 300 gånger, vilket innebär en ersättning om 10 kronor per utlåning till oss. Också en ofördelaktig affär för den delen, om man tänker sig att det finns en alternativkostnad där (inte för alla utlåningar, men troligen för en del av dem).

Vad händer om man sänker priset ytterligare? På ett seminarium på Bokmässan i Göteborg i höstas, då Volantes vd Tobias Nielsén även deltog, pratade musikbolaget Universals vd Per Sundin om iTunes devis ‘keep’em clicking’ apropå vitsen att låta konsumenterna köpa på sig.

Så, nu sänker vi priset igen – denna gång till i sammanhanget otroligt låga 15 kronor i F-pris. Så mycket betalar alltså ebokhandlarna från och med idag för ”Monster”. Ett väldigt lågt pris för en nyutgiven bok som uppmärksammats i alla möjliga medier.

15 kr motsvarar dessutom ungefär 5 dollar i konsumentled, vilket visade sig vara det pris som genererade absolut mest intäkter när företaget Vook experimenterade med prissättningen på deras titel ”Dark Hunter” av Sherrilyn Kenyon. I grafen motsvarar den svarta linjen priset och den blå linjen försäljningen.

Kurvan talar onekligen för sig själv, och det ska bli spännande att se om samma modell går hem för ”Monster”. Ett annat spännande experiment, men i en helt annan bransch, genomfördes av dataspelsföretaget Paradox år 2010 då de ökade försäljningen med 5.500 procent (!) bara genom att variera prissättningen under kortare tidsperioder.

”Vad som också framkommit vid studier av olika kampanjer är att försäljningen ökar betydligt mer än vad den relativa sänkningen av priset ger. En prisreduktion på 30% kan ge en försäljningsökning på 30-50%, medan motsvarade på 75% ger en ökning på minst 1.500%, oftast flerdubbelt denna siffra.”, skriver Fredrik Wester i en krönika på nätforumet Netopia.

”Monster” tillgängliggörs via Adbok, Addbooks, Adlibris, Billingska Bokhandeln, Bokborgen, Dito, Emviem, Livrel24, Muntligt och Riidr. Gillar du inte eböcker kan du köpa ett signerat ex av ”Monster” här.

Simon Brouwers
Projektledare & Redaktör på Volante

NOT: ”Monster” finns från den 1 december åter i lager hos Förlagssystem och hos de flesta bokhandlare.

Ersättningsnivåerna för utlåning av e-böcker har länge varit en het potatis. Bibliotekstjänst har en fast taxa för utlåning av e-böcker: förlagen får en tia per bok. Det är normalt sett en ganska blygsam ersättning, men det är spännande att se hur detta nu fungerar i samband med våra boksinglar – vi får ju lika mycket när vi lånar ut en hel bok som vi får när vi lånar ut ett enstaka kapitel. Och eftersom vi, som vi bloggat om tidigare, vill hålla nere priserna på våra boksinglar har ett f-pris (pris till återförsäljare) på 5 kr innebär det att vi får dubbelt så mycket när vi lånar ut en titel som när vi säljer en titel.

Sist vi gjorde en jämförelse mellan vår utlåning och försäljning via Elib så visade det sig att nästan 90 % av alla transaktioner kom från utlåningen. Det ska bli spännande att se om singlarna hamnar på samma nivåer. Du kan låna singlarna gratis på ditt närmaste bibliotek eller köpa dem på Adlibris eller Bokus.

Simon Brouwers
Projektledare och redaktör på Volante

En text mår bra av ett sammanhang, och varje bok fungerade som sådan, med en egen dramaturgi för vardera titel. Det blev tre spännande antologier: ”Gratis? Om kvalitet, pengar och skapandets villkor”, ”Noll Noll – decenniet som förändrade världen” och ”Framtiden är nu – Kulturverige 2040 – vad vi vet, vad vi tror, vad vi vill”.

Men nu kan varje kapitel köpas var för sig – som e-bok, dels via vår nätbutik, dels via de vanliga svenska ebokhandlarna (Adlibris, Bokus och några till). Amazon testade vi för övrigt, men de säljer inte titlar på svenska än (”Nextopia” lyckades vi få igenom, men troligen bara för att titeln inte kändes utländsk och för att vi inte hade någon beskrivning med. Säg inte det till någon bara…).

Varje kapitel har ett eget omslag, med antologins omslag som utgångspunkt.

Det här blir ett oerhört spännande experiment. Vi har inte sett det genomföras tidigare, även om liknande tankegångar börjar skönjas.

Under tiden vi förberett vårt experiment har Amazon hunnit lansera Singles och en av vinterns mest omdebatterade faktaböcker i USA, Tyler Cowens ”The Great Stagnation”, släpptes enbart som en sådan.

Vi är förstås inspirerade av musikbranschens konventioner med album och singlar. Ibland vill man ju bara ha låten, inte hela albumet, eller hur? Från början tänkte vi bygga en egen app, men det blev dels för dyrt, dels börjar vi tröttna på alla miljader appar som man har skräpandes i telefonen. Vi är tveksamma till eboken som app (läs Tobias på Kulturekonomi.se).

Med detta testar vi framför allt tre saker:

• Prissättning. Näthandel uppmuntrar till att testa på liksom lågengagemangsköp, samtidigt som det finns ett hav av gratis innehåll tillgängligt. Vårt pris i den egna shoppen är 10 kronor (exklusive moms 8 kronor) och F-priset via extern handel 5 kronor. Hittills har få svenska eböcker köpts – men händer något när priset för en text sänks radikalt? Tyvärr blir utpriset dock högre (Bokus 20 kronor, Adlibris 25 kronor).

• Bitkultur. Konsumtion av kultur sker i allt högre grad i bitar och även bokbranschen kommer youtubifieras. Men kort eller snabbt behöver inte motsvara sämre kvalitet. Jämför med dikter. Skillnaden jämfört med, säg blogginlägg, är att i de här antologikapitlen så är texterna genomarbetade, något längre och har även en längre livstid.

• Long tail-modellen. Hur gör man för att inte bara sälja mycket av några få ex, utan också lite av mycket. Tillgänglighet och sökbarhet krävs, men för att öka utbudet är det också viktigt att differentiera, att släppa samma sak eller ungefär samma sak i olika versioner. Det handlar inte bara om e-versioner. Robyn släppte ju tre album förra året, varav det tredje i princip var en samling av de två första och även dessa hade en låt som återkom på båda albumen i olika versioner.

Problemet är förstås beteendet i Sverige. Medan eboksutvecklingen har exploderat i USA och är på stark uppgång i Storbritannien, pratar vi fortfarande om låga volymer i Sverige (även om ökningen procuentuellt sett är stor).

Den viktigaste förklaringen är att kunderna hittar inte vant eller lärt sig köpa – vilket hör ihop med att handlarna eller förlagen inte marknadsfört eboken. Tydligast blir det i en jämförelse mellan startsidorna på Adlibris och Amazon - Amazon har i flera års tid haft sin Kindle på startsidan.

Du kan köpa våra boksinglar (och även hela antologierna) här.

Till sist – stort tack till författarna igen för era lysande texter, samt till Publit, Elib och Per Strömbäck för samarbete kring den här utgivningen.

(Se för övrigt SvD idag.)

”Hva har analsex med Barack Obama å gjøre? Følg med, så får du svaret.

Så hemningsløst åpner svenske Micael Dahléns (37) bok Nextopia, som nå er ute på norsk. Spørsmålet skaper utvilsomt forventninger, og nettopp forventninger er ifølge Dahlén den viktigste valutaen i Nextopia. Nextopia er dette stadig viktigere landet som hele tiden ligger rett utenfor for vår rekkevidde – like inn i fremtiden.

Dahlén har spurt massevis av mennesker om livstilfredsheten nå, i fortiden og i fremtiden. Det viser seg at vi i snitt er rimelig fornøyd med tingenes tilstand i øyeblikket, men ikke like tilfreds som med fortiden. Det spesielle er at hverken fortiden eller nået kan måle seg med hvordan vi forventer at livet skal bli om bare et par dager, for ikke å snakke om en måned, et år. Ingenting kan måle seg med Nextopia.

– Nextopia er det neste, fantastiske stevnemøtet, det er iPad 2, eller den fantastiske nye karrieren som venter bak neste hjørne. Nextopia er simpelthen blitt vår drivkraft, vår begrunnelse for å hoppe ut av sengen om morgenen, hevder Dahlén.”

Han intervjuades även av ett flertal andra tidningar, bland annat VG och Dagbladet.

Köp boken Nextopia på norska (bokmål) här.
Vill du boka Micael Dahlén som talare? Maila oss på speakers(at)volante.se

Sedan tidigare finns Nextopia även utgiven i Holland.

SweCult tar dessutom stafettpinnen vidare och arrangerar en konferens 31 januari 2011 i Stockholm utifrån bokens tema och frågeställningar: Vart är kulturen på väg? Vad innebär kultur och kulturliv i Sverige om 30 år? Hur förändras spelplanen – och spelreglerna? Vad händer med kulturpolitiken? Vilka är utmaningarna, överraskningarna? Vilka är de sega strukturerna? Vad av det vi ser idag är dagsländor och vad är tunga trender? Läs mer om boken.

Till konferensen KulturSverige 2040 har SweCult bjudit in några av bokens författare, men också andra ledande forskare och debattörer som vi tror kan bidra med inspirerande utgångspunkter för samtalet.

Medverkande i konferensen är: Jenny Johannisson, Tobias Harding, Sven Nilsson, Tobias Nielsén, Evelina Wahlqvist, Jonas Andersson, Ingrid Elam, Rasmus Fleischer, Annina Rabe, Per Möller, Nina Wormbs, Sven-Erik Liedman, Ann Steiner, Rudolf Antoni, Ann-Sofie Köping, David Karlsson, Vanja Hermele, Lars Åberg, Owe Ronström, Anne-Li Lindgren, Sverker Sörlin, Johan Lundberg, Eva Hemmungs-Wirtén, Solfrid Söderlind, Lena Adelsohn Liljeroth

Konferensen äger rum på Campus Konradsbergs lokaler. Deltagaravgiften är 1800 kr och då ingår boken, lunch, fika och en middagsbuffé. Konstnärer kan befrias från deltagaravgift efter ansökan till SweCult: mejla till tobias.harding@liu.se

Boken Framtiden är nu kommer att skickas per post ca 20 januari 2011 till alla som anmält sig.

Anmälan som är bindande senast den 15 januari 2011.

Läs mer på SweCults hemsida.

I Volantes kommande bok ”Framtiden är nu” — redigerad av Sven Nilsson och Tobias Nielsén — identifierar några av Sveriges främsta forskare och experter utmaningarna framåt inom 30 olika områden.

Boken ges ut i samarbete med Sveriges kulturpolitiska observatorium Swecult och blir organisationens andra publikation efter ”KulturSverige 2009″. Undertiteln på ”Framtiden är nu” blir därför ”KulturSverige 2040″. Medfinansiärer är också Riksbankens jubileumsfond och Stiftelsen Framtidens kultur.

Boken blir dessutom en slags fortsättning till ”Noll Noll: decenniet som förändrade världen” (2010). Om den var bakåtblickande har vår nya bok år 2040 som imaginär horisont.

Hänvisningen till ”Noll Noll” illustreras av att vi använder samma format. Men vi funderar fortfarande på vilka färger som vi ska köra. Kanske silverfolierad (inte grå som det ser ut på bilden nedan)? Kanske inverterad (jämfört bakåt/framåt), så att vi byter plats på det rosa och svarta?

”I själva verket så kan man undra om det är våra sämsta sidor, det som man ofta brukar tänka på som det onda i människan, som har fört oss och hela samhället framåt. En tanke som har tagit mig runt hela jorden. Jag har träffat och levt med människor som har berättat historier som etsat sig fast i själen för alltid. Jag har brutit bröd med djävulen och jag har sovit med satan”, säger Micael Dahlén.

Dahlén lovar att boken kommer vara kontroversiell och kanske till och med leda till att han får sparken, spekulerar han vidare.

Hör hela programmet igen på Sveriges Radio.

Boken kommer i början av nästa år men förlag i ett flertal länder har redan köpt rättigheterna.
För mer information och pressbilder ring 08-702 15 19.

I ”Framtiden är nu” (red. Tobias Nielsén & Sven Nilsson) tar vi hjälp av 35 av Sveriges skarpaste hjärnor. De funderar över de viktigaste utmaningarna för samhället och kulturen med sikte på år 2040. Boken släpps i november och ges ut i samarbete med Swecult, Sveriges kulturpolitiska observatorium, och med stöd av Riksbankens jubileumsfond och Stiftelsen Framtidens kultur. Boken kan delvis ses som en fortsättning på ”Noll Noll – decenniet som förändrade världen”.

Creative Business: 10 lessons to help you build your business your way

Boken är uppbyggd efter olika myter inom företagande som författarna, Tobias Nielsén, Dominic Power & Margret Sigurdardottir, effektivt slår hål på, bland annat never say no, cash is king och big is beautiful.

Creative Business är dock mer än en bok. Forskningen bakom boken utgör även en grund för föreläsningar och specialanpassade utbildningar för exempelvis tjänstemän eller investerare inom de kulturella och kreativa näringarna. Kontakta oss på info[at]volante för att höra mer om våra erbjudanden utifrån detta tema.

Boken finns tillgänglig både i en tryckt version, där den kan köpas i de flesta (nät)boklådor, och i en digital version i formaten för Kindle, ePub eller PDF.